Swatch, la marque horlogère pionnière dans l’innovation et la créativité, célèbre un événement emblématique de son histoire avec la sortie de nouveaux modèles Bioceramic What If ?. Ces montres réinterprètent l’œuvre iconique de Keith Haring tout en rendant hommage à un moment marquant pour la street culture : le Swatch World Breakdance Championship de 1984 à New York.

Retour sur un événement légendaire

Le 20 septembre 1984, Swatch bouleversait les codes en organisant le tout premier Championnat du monde de breakdance à la célèbre discothèque The Roxy, au cœur de New York. Cet événement unique réunissait sport, art et musique, incarnant parfaitement l’esprit Swatch, mêlant innovation, joie de vivre et créativité. Plus qu’une simple compétition, c’était une véritable célébration de la culture urbaine, où les participants se voyaient offrir un espace d’expression libre, sans pression ni médailles, mais avec la liberté de montrer leur talent.

Pour cet événement, Keith Haring, artiste phare de l’art de rue à l’époque, créa une affiche désormais mythique, capturant l’essence même de cette culture et de cet événement. Haring a non seulement contribué à la promotion du championnat, mais a également fait partie du jury chargé de sélectionner les meilleurs danseurs, qui reçurent une montre Swatch en guise de trophée.

La collection Swatch BREAK FREE : une ode à l’expression sans limite

Aujourd’hui, en hommage à cet événement iconique, Swatch réitère son engagement envers la liberté d’expression avec la collection Swatch BREAK FREE. Ces nouveaux modèles, baptisés Breaks Off, Break Loose et Break Time, revisitent l’œuvre de Keith Haring et incarnent l’esprit de Swatchitude qui a défini la marque depuis ses débuts : un mélange de passé, présent et futur, mêlant sport, art et musique. Ils célèbrent la créativité sans limites, tout en ajoutant une touche moderne avec l’utilisation de la technologie Bioceramic, un matériau innovant et durable.

Les montres de cette collection, disponibles au prix de 130 €, arborent des designs inspirés de l’univers coloré et ludique de Haring, tout en restant fidèles aux valeurs de la marque : la légèreté, l’audace et la joie. Une autre montre, From the Archive, est proposée à 110 € et puise dans l’héritage de la marque tout en se réinventant pour les nouvelles générations.

Un hommage à la culture urbaine et à l’esprit pionnier de Swatch

Depuis sa création en 1983, Swatch a constamment cherché à innover et à apporter une touche de fun dans l’industrie horlogère, en prouvant que rien n’est impossible. Ce premier championnat de breakdance à New York en 1984 en est la preuve, et la collaboration avec Keith Haring symbolise parfaitement l’engagement de la marque envers la culture urbaine.

Avec cette nouvelle collection, Swatch réaffirme une fois de plus son ADN : la liberté de s’exprimer à travers le temps et l’espace, sans contrainte, avec une montre qui devient bien plus qu’un simple accessoire, mais un symbole de créativité et de liberté.

Rendez-vous sur Swatch.com pour découvrir la collection Bioceramic What If ? et revivre l’énergie créative des années 80 à travers le prisme de l’art, du sport et de la culture moderne.

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